Ngày 20 tháng 04 năm 2025, 12:00 (GMT): Đổi Mới Sáng Tạo – Yếu Tố Quyết Định Nâng Tầm Thương Hiệu Quốc Gia Việt Nam

Tại Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2025, tổ chức ngày 16 tháng 04 năm 2025, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại kiêm Phó Trưởng ban Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, nhấn mạnh vai trò then chốt của đổi mới sáng tạo trong việc định vị và phát triển thương hiệu quốc gia. Mặc dù mỗi quốc gia áp dụng các chiến lược xây dựng thương hiệu riêng biệt, điểm chung là sự tập trung vào tính khác biệt và đổi mới.

Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, được Chính phủ phê duyệt từ năm 2003 và giao cho Bộ Công Thương chủ trì, là chương trình xúc tiến thương mại dài hạn, đặc thù cấp quốc gia. Trong 22 năm triển khai, chương trình đã hỗ trợ các sản phẩm Việt Nam vươn tầm quốc tế, củng cố uy tín và chất lượng, từ đó nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia.

Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam được xây dựng dựa trên ba trụ cột chính: Chất lượng, Đổi mới sáng tạo và Năng lực tiên phong. Đổi mới sáng tạo, là một trong ba trụ cột này, đóng vai trò then chốt trong việc tạo dựng thương hiệu mạnh và khác biệt trên thị trường toàn cầu. Doanh nghiệp muốn dẫn đầu thị trường cần dựa trên nền tảng đổi mới, sáng tạo. Duy trì chất lượng vượt trội đòi hỏi doanh nghiệp phải liên tục đổi mới công nghệ, cải tiến sản phẩm nhằm nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng.

Ông Chiến chỉ ra rằng, các quốc gia dẫn đầu về giá trị thương hiệu thường có nền tảng khoa học công nghệ phát triển, tạo ra nhiều sáng kiến đổi mới. Khoa học công nghệ là động lực quan trọng, tác động mạnh mẽ đến năng suất và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Minh chứng cho điều này, ông Chiến dẫn ví dụ về Apple, gắn liền với các sản phẩm đột phá về trải nghiệm và công nghệ, hay Microsoft, Google và Facebook, những “gã khổng lồ” công nghệ thông tin. Điểm chung của các thương hiệu này là sự tập trung vào đổi mới sáng tạo, tạo ra những sản phẩm và giá trị khác biệt.

Ông Chiến nhấn mạnh: “Đây là con đường tất yếu đối với Việt Nam. Muốn xây dựng thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia mạnh, chúng ta phải dựa vào đổi mới sáng tạo để làm chủ công nghệ, phát triển các sản phẩm mang bản sắc riêng.”

Doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia Việt Nam Tiên phong trong R&D

Theo báo cáo từ các doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, tỷ lệ chi tiêu trung bình cho nghiên cứu và phát triển (R&D) là 2,62%, cao hơn đáng kể so với mức trung bình 1,6% của các doanh nghiệp Việt Nam, theo đánh giá của Bộ Khoa học và Công nghệ. Điều này cho thấy các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam có ý thức cao hơn về R&D.

Tuy nhiên, Việt Nam mới chỉ đầu tư 0,4% GDP cho R&D, thấp hơn so với các quốc gia trong khu vực như Thái Lan (1,3%), Singapore (2,2%), Malaysia (1%), Trung Quốc (2,64%) và Nhật Bản (3,7%).

Đáng chú ý, 100% doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia Việt Nam có bộ phận R&D và thường xuyên nghiên cứu, cải tiến sản phẩm; 85% doanh nghiệp có sản phẩm mới ra mắt hàng năm (trong năm 2022-2023). Theo khảo sát của Bộ Khoa học và Công nghệ năm 2023, chưa đến 30% doanh nghiệp Việt Nam có sản phẩm mới hoặc sáng kiến mới trong hoạt động sản xuất kinh doanh.

Ông Chiến nêu một số doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia Việt Nam điển hình trong đổi mới sáng tạo như VinFast, tiên phong trong lĩnh vực công nghệ và chế tạo ô tô theo hướng xanh, sạch. Theo Brand Finance, VinFast là một trong những doanh nghiệp có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu nhanh nhất thế giới, với mức tăng trưởng khoảng 142% vào năm 2023. Duy Tân phát triển mô hình tái chế nhựa và sản phẩm vật liệu tuần hoàn, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế xanh. MISA phát triển nền tảng quản trị kinh doanh số và ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào các sản phẩm phần mềm kế toán, nâng cao chất lượng sản phẩm và hỗ trợ doanh nghiệp.

Ông Chiến khẳng định, mỗi quốc gia có cách tiếp cận riêng trong xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia, dựa trên đặc điểm lịch sử, văn hóa và lợi thế cạnh tranh. Xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia là một quá trình lâu dài, đòi hỏi đầu tư và sự kiên trì, đồng thời cần thích ứng với các biến động về địa chính trị, kinh tế thế giới và tình hình nội tại của mỗi quốc gia.

Do đó, khoa học công nghệ và đổi mới sáng tạo là động lực tăng trưởng và yếu tố quan trọng để tạo nên thương hiệu quốc gia, thương hiệu sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp. Ông Chiến nhấn mạnh: “Đổi mới sáng tạo vừa là thách thức, vừa là cơ hội quyết định sự thịnh vượng của doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.”

Trong thời gian tới, Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục đồng hành cùng các cơ quan ban ngành, tổ chức quốc tế và cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, trong việc định hướng và xây dựng thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp, nhằm góp phần xây dựng hình ảnh quốc gia Việt Nam với những sản phẩm thương hiệu mạnh, uy tín và cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Theo Brand Finance, Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã có những bước tiến vượt bậc trong những năm gần đây, lọt vào Top 100 quốc gia có thương hiệu mạnh và là quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu nhanh nhất thế giới trong giai đoạn 2019-2022. Giá trị thương hiệu của Việt Nam năm 2024 đạt 507 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia được đánh giá, tăng 1 bậc về thứ hạng và tăng 2% về giá trị so với năm 2023.

Trong bối cảnh công nghệ phát triển mạnh mẽ, kinh tế số lan tỏa và xu hướng tiêu dùng xanh - sạch - thông minh lên ngôi, việc không ngừng cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm và áp dụng mô hình kinh doanh sáng tạo không chỉ giúp doanh nghiệp gia tăng sức cạnh tranh, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng và thị trường quốc tế mà còn tạo động lực phát triển để thương hiệu Việt vươn xa.

---

Source: TAPCHICONGTHUONG
This article has been adapted from its original source.